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　　本届冬奥会有12个TOP赞助商，包括3家中国赞助商，4家美国赞助商爱彼迎、可口可乐、宝洁、VISA，两家瑞士赞助商德勤、OMEGA，以及德国公司安联、比利时公司百威英博、韩国公司三星。除了TOP赞助商，记者在机场、奥运村还看到其他赞助商的名字，例如，高级合作伙伴有（Premium Partners）8个，合作伙伴（Partners）有13个，本土赞助商（Sponsor）有21个，另有多个支持者（Official Supporters）。其中，TOP赞助商对奥运会的支持力度最大，与奥林匹克运动联动营销的权限也最大。

　　2024年巴黎奥运会举办后，TOP赞助商阵列一度动荡。三家日本赞助商松下、丰田、普利司通以及一家法国科技公司退出TOP计划。其中，松下是TOP创始成员，做了37年奥运会TOP赞助商，但2024财年该公司面临净利润下滑，2024年因“评估赞助策略以适应经营环境”等退出TOP计划。做了10年TOP赞助商的丰田汽车公司，2024财年也面临净利润下滑，2024年退出TOP计划。随着三家日本厂商退出，TOP赞助商中不再有日本企业。去年，在市场竞争中一度陷于困境的英特尔也决定不再续约TOP计划。多家赞助商的集体退出一度引发外界的担忧。